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新浪短信促銷活動策劃方案
作者：佚名 時間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
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活動一——傳統(tǒng)商場
一、 活動目的：
1、 在網下深入推廣新浪短信的形象及內容，擴大在目標受眾群中的知名度，為新浪短信的銷售造勢，營造良好的銷售氛圍。
2、 創(chuàng)造與目標用戶群直接交流的機會，現場進行訂閱新浪短信的操作演示，并輔以現場促銷，迅速提升新浪短信的銷售份額，拓寬新浪短信日后銷售推廣的軟性環(huán)境。
二、 活動主題：
手機不一樣 短信看新浪
三、 活動地點：
四、 活動時間：
2001年11月24、25日（星期六、日）
五、 活動現場相關布置：
u 大型展板
u 一塊介紹活動內容的一拉寶
u 展示禮品用的小展柜
u 展桌三張
u 筆記本電腦三臺
u 電話線一條
u 現場服務人員五名
u 新浪短信宣傳資料、禮品（建議禮品比較精致、實用、符合用戶群口味，能吸引用戶群、打動用戶群。例如：新浪LOGO
的精美手套）、獎品
六、 活動時間內容流程：
2001-11-24（星期六）
09：30——11：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
11：00——11：10 對9：30——11：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
11：10——12：30 宣傳、展示、工作人員午餐
12：30——14：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
14：00——14：10 對12：30——14：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
14：10——14：30 歇場
14：30——16：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
16：00——16：10 對14：30——16：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
16：10——16：30 歇場
16：30——18：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
18：00——18：10 對16：30——18：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
18：10——19：20 宣傳、展示、工作人員午餐
19：20——20：50 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
20：50——21：00 對19：20——20：50時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
2001-11-25（星期日）
09：30——11：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
11：00——11：10 對9：30——11：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
11：10——12：30 宣傳、展示、工作人員午餐
12：30——14：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
14：00——14：10 對12：30——14：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
14：10——14：30 歇場
14：30——16：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
16：00——16：10 對14：30——16：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
16：10——16：30 歇場
16：30——18：00 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
18：00——18：10 對16：30——18：00時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
18：10——19：00 宣傳、展示、工作人員午餐
19：00——20：30 服務人員進行現場網上訂閱、手機訂閱演示，發(fā)放宣傳資料，引導現場用戶訂閱
服務人員對確認已在現場訂閱新浪短信的用戶發(fā)放禮品
20：30——20：40 對19：00——20：30時間段內訂新浪短信的所有用戶進行網上抽獎，網上、現場同時公布中獎結果
七、 活動費用預算：
（）
活動二——滾石迪廳
一、 理由陳述：
新浪短信的目標用戶群有相當大的比例是時尚類玩家——即時尚前衛(wèi)的年輕人，據我們分析，這樣的一個消費群體有很多人經常出沒迪廳、酒吧等地，但酒吧不太適合我們活動的實施，所以我們選擇迪廳。在北京，滾石現在最大、最火，新浪短信的目標用戶數量相對也就最多，促銷和銷售的容量比較大，便于新浪短信的推廣和實際銷售達成�；谝陨锨闆r，我們選擇作為促銷活動場所。
二、 內容簡單陳述：
租用滾石的前廳進行展臺式宣傳、促銷，內容與傳統(tǒng)商場活動基本相同。
活動三——直郵
一、 理由陳述：
在新浪短信市場推廣中，有一塊很難到達的人群——那就是企業(yè)的決策者、中高層管理者及相關商務人士，而這部分人群是新浪短信很實際的目標用戶群。在這一群體中，有相當多的人擁有PDA一類的東西，關注新聞、財經、股市，但不見得知道新浪短信，更談不上關注新浪短信有一些什么實際的優(yōu)勢及特色，要想讓新浪短信內容特色介紹詳實、全面的到達這一群體，直郵就是很好的一種解決形式。直郵目標到達率高，能有效地實現向這一目標用戶群體宣傳，達到促進銷售的目的。
二、 內容簡單陳述：
印制精美，新浪短信特色優(yōu)勢、內容介紹的宣傳冊通過直郵的途徑遞給目標受眾群。